The Role of Digital Media in Promoting Cultural Heritage within Saudi Society: The Royal Institute of Traditional Arts ("Warth") as a Case Study
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJESA.2026.v5n10p3Keywords:
Digital Media, Cultural Heritage, Cultural Identity, Royal Institute of Traditional Arts ("Warth"), Vision 2030Abstract
This study examines the role of digital media in promoting cultural heritage within Saudi society, using the Royal Institute of Traditional Arts ("Warth") as a case study. It addresses the issue that national efforts under Vision 2030 to bolster the cultural sector are not matched by digital media utilization that is sufficiently effective in conveying the heritage message, particularly to the youth demographic.
The study aims to identify the impact of digital media—across its dimensions of platforms, interactive content, engagement, and reach/dissemination—on the promotion of cultural heritage—across its dimensions of cultural awareness, identity preservation, public participation, and the enhancement of the cultural image. It also seeks to test hypotheses regarding the existence of a statistically significant impact at the (α ≤ 0.05) level.
The study is theoretically grounded in Uses and Gratifications Theory, Media Technological Determinism, Media Dependency Theory, and Cultural Diffusion. The study employs a descriptive-analytical approach, utilizing an online questionnaire as the research instrument. It targets a simple random sample of 400 individuals from the Saudi public who use digital platforms—determined using the Krejcie and Morgan formula—with fieldwork scheduled for the second half of 2025.
The study derives its academic significance from the scarcity of applied research on specialized heritage institutions within the Saudi context, and its practical importance from providing indicators and recommendations to support the development of digital strategies for "Warth" and cultural entities.
References
أولاً: المراجع العربية:
• ارحيم، حنين خالد. (2025). دور التصميم الجرافيكي في تعزيز المحتوى البصري على منصات الإعلام الرقمي في المملكة العربية السعودية (دراسة ميدانية). المجلة الأكاديمية للأبحاث والنشر العلمي، (69)، 1-22.
• احداد، موراد. (2021). دور وسائل الاعلام والاتصال الحديثة في تثمين التراث الثقافي السياحي الجزائر أنموذجا -دراسات فنية. مجلة الفنون والدراسات الثقافية، جامعة ابي بكر قايد تلمسان، 6(1)، 196-207.
• إسماعيل، أيمن عبد الرحمن. (2023). دور التسويق الإلكتروني في التحول الرقمي للتراث الثقافي. Information Sciences Letters، 12(6)، 2451-2456.
• الجارد، دولة إبراهيم. (2024). فعالية الواقع الافتراضي في تعزيز الترويج السياحي السعودي (دراسة على عينة من الخبراء في المجال السياحي). المجلة العربية للنشر العلمي، (73)، 126-162.
• الجندي، ريهام محمد فهيم. (2024). دور الإعلان الرقمي في التوعية بالتراث الثقافي للمحافظات المصرية. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، 9(خاص 11)، 415-432.
• بدرخان، سوسن؛ طه، جمال؛ وحيمور، طلال. (2022). دور شبكات التواصل الاجتماعي في إثراء المحتوى العربي الرَّقْمِي في المجالات الإنسانية والعلمية من وجهة نظر طلبة الجامعات الأردنية. دراسات العلوم الإنسانية والاجتماعية، 49(1)، 568-583.
• بلعربي، سعاد. (2015). أثر استخدام مواقع التواصل الاجتماعي على الهوية الثقافية "دراسة ميدانية على عينة من طلبة مستخدمي موقع الفيس بوك بجامعة مستغانم" [رسالة ماجستير غير منشورة]. جامعة عبد الحميد بن باديس -مستغانم.
• بوترعة، عبير؛ وبن صغير، نوال. (2022). دور الإعلام الثقافي في حفظ وتثمين التراث الأثري. مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والاتصالية، 10(4)، 101-124.
• تايه، عبد الله. (2006). الإعلام الثقافي في الإذاعة والتلفزيون. منشورات دار الماجد.
• حبش، محمد علي. (2018). الإعلام الجديد الرقمي ودوره في الحفاظ على التراث الثقافي وصونه. مجلة الأدب العلمي، جامعة دمشق، (53-54)، 69-77.
• حمدان، موسى عبد الله. (2025). تصور إداري مقترح لتحسين دور الإعلام في دول العالم الثالث في معالجة الآثار السلبية للعولمة الثقافية على الهوية الوطنية. المجلة الإسلامية بمنيسوتا.
• الدريس، زياد؛ وآخرون (مركز أسبار). (2024). مسؤولية الإعلام في الحفاظ على التراث الوطني (تقرير رقم 412). مركز أسبار.
• الديب، محمد. (1999). التراث الشعبي في عالم متغير. دار الفكر للدراسات والنشر والتوزيع.
• الزعابي، محمد خلف؛ السنوسي، ثريا؛ وأصلان، زكي. (2023). دور الإعلام الإلكتروني في الترويج للتراث: دراسة وصفية من وجهة نظر مجتمع دولة الإمارات العربية المتحدة. مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية والاجتماعية، 20(4)، 1-23.
• الزيلعي، محمد جبريل. (2025). دور الإعلام الرقمي في تعزيز القيمة الثقافية والحضارية للإبل في المملكة العربية السعودية: "عام الإبل 2024 نموذجًا". مجلة جامعة الملك عبد العزيز: الآداب والعلوم الإنسانية، 33(4)، 228-269.
• سطوطاح، الوناس. (2015). دور الإعلام السياحي في الترويج للسياحة الثقافية في الجزائر [رسالة دكتوراه غير منشورة]. جامعة الجزائر 3.
• السيد، مصطفى أحمد. (2007). الإعلام الثقافي والحركة الثقافية. ندوة بقصر الثقافة بالشارقة.
• شايب الدراع، وليد. (2024). قضايا الهوية الثقافية في المحتوى الرقمي العربي: دراسة تحليلية على عينة من الصفحات الإلكترونية الإخبارية على الفيس بوك [أطروحة دكتوراه]. جامعة محمد خيضر -بسكرة.
• الشهري، أشواق بنت أحمد؛ وشحاتة، سالي أسامة. (2025). دور الإعلام السياحي في تشكيل اتجاهات المرأة السعودية نحو السياحة الداخلية. مجلة كلية الآداب جامعة الملك فيصل، (14)، 1-26.
• عواج، بن عمر؛ والعربي، محمد. (2022). العلاقة التبادلية بين ممارسات الإعلام الجديد والحفاظ على التراث الثقافي بالجزائر. مجلة الفكر المتوسطي، (عدد خاص)، 44-60.
• الغامدي، سعيد. (2024). تعقيب على ورقة "مسؤولية الإعلام في الحفاظ على التراث الوطني". في: مسؤولية الإعلام في الحفاظ على التراث الوطني (تقرير رقم 412، ص. 16-19). مركز أسبار.
• محمود، ساهرة حسين. (2024). الأعلام الرقمي (المفاهيم، والأطر القانونية والتنظيمية). المجلة العراقية للبحوث الانسانية والاجتماعية والعلمية، (12)، 1-17.
• محمد، الخضر عبد الباقي. (2022). دور الإعلام في تعزيز الهوية الوطنية والانتماء. مجلة أصول الدين، (6 خاص 2)، 421-435.
• مدكور، صفاء طلعت. (2022). دور التحول الرقمي في إعادة التشكيل الثقافي للمجتمع -الشباب الجامعي نموذجاً "دراسة ميدانية". مجلة التربية، كلية التربية -جامعة الأزهر، 41(195)، 473-564.
• منيمنة، سهيل. (د.ت). دور الإعلام الرقمي في حفظ وتعزيز التراث الثقافي. جمعية تراثنا بيروت.
• نيرات، حسن محمد صالح. (2015). دور وسائل الاعلام في الحفاظ على الهوية والتراث الفلسطيني. جامعة النجاح الوطنية.
• وزارة الثقافة، المملكة العربية السعودية. (1443هـ / 2022م). دليل توثيق التراث الثقافي وأرشفته الرقمية في المملكة العربية السعودية. وزارة الثقافة.
• ياقوت، زينب. (2018). مطبوعة محاضرات مقياس مدخل إلى وسائل الاعلام والاتصال. جامعة الجزائر 3.
ثانياً: المراجع الأجنبية:
• Ahmad, R., Baharuddin, S. A., & Azmi, N. A. (2024). The Role of Digital Marketing as a Resilience Factor in Cultural Heritage Tourism: A Conceptual Paper. International Journal of Research and Innovation in Social Science (IJRISS), 8(6), 1408-1415.
• Alsaleh, A. (2024). The impact of technological advancement on culture and society. Scientific Reports, 14, 32140.
• Ardhanariswari, K. A., Hendariningrum, R., Rachmawati, I., & Pratiwi, K. W. (2025). Local Government Social Media Strategy for Public Awareness and Heritage Preservation. SHS Web of Conferences, 212, 04039.
• Arifi, A. (2024). The role of digital media in the promotion of cultural heritage and art. UBT International Conference, Pristina, Kosovo.
• Bademci, F., & Halaç, H. H. (2025). The role of social media and infographics in increasing cultural heritage awareness of young athletes: an experimental study. Frontiers in Psychology, 16, 1687803.
• Bala, A. V. (2024). Digital Media and Cultural Identity: Exploring Intersections, Impacts, and Challenges. Gusau Journal of Sociology, 4(3), 305-316.
• Bellout, O., Kharroubi, F., & Bouheroud, I. (2024). Digitalization and Its Role in Preserving Heritage. Pakistan Journal of Life and Social Sciences, 22(2), 13439-13446.
• Buragohain, D., Meng, Y., Deng, C., Li, Q., & Chaudhary, S. (2024). Digitalizing cultural heritage through metaverse applications: challenges, opportunities, and strategies. Heritage Science, 12(1), 295.
• Datareportal. (2024). Digital 2024: Saudi Arabia. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2024-saudi-arabia
• Duc, T. M., & Tien, N. V. (2025). Analyzing the Efforts of Digitizing Cultural Heritage in Vietnam and Its Role in Preserving Indigenous Knowledge, Promoting Education, and Tourism. Journal of Posthumanism, 5(5), 1584-1605.
• Echavarria, K. R., Samaroudi, M., Dibble, L., et al. (2022). Creative experiences for engaging communities with cultural heritage through place-based narratives. ACM Journal on Computing and Cultural Heritage (JOCCH), 15(1), 1–19.
• Eke, C., & Adeyemi, M. O. (2024). Utilising Digital Media Tools to Foster Indigenous Communication Systems in Nigeria. African Journal of Social and Behavioural Sciences (AJSBS), 14(6), 1-13.
• Foroughi, M., de Andrade, B., & Roders, A. P. (2023). Capturing public voices: The role of social media in heritage management. Habitat International, 142, 102934.
• Ginzarly, M., & Teller, J. (2025). Leveraging social media for resilient cultural heritage: a people-centred conceptual framework for community engagement and crisis response. Built Heritage, 9(1), 40.
• Jin, P., & Liu, Y. (2022). Fluid space: Digitisation of cultural heritage and its media dissemination. Telematics and Informatics Reports, 8, 100022.
• Kasemsarn, K., & Nickpour, F. (2025). Digital Storytelling in Cultural and Heritage Tourism: A Review of Social Media Integration and Youth Engagement Frameworks. Heritage, 8(6), 200.
• Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
• Lee, J., Jung, T., tom Dieck, M. C., García-Milon, A., & Kim, C. S. (2025). Affordance, digital media literacy, and emotions in virtual cultural heritage tourism experiences. Journal of Vacation Marketing, 31(4), 1056-1073.
• Maurya, V. K., & Singh, S. (2024). "The Role of Digital Marketing in Promoting Cultural Tourism: A Descriptive Study of Uttar Pradesh". International Journal of Research in Economics and Social Sciences (IJRESS), 14(6), 76-87.
• Wagner, A., & de Clippele, M. S. (2023). Safeguarding Cultural Heritage in the Digital Era – A Critical Challenge. International Journal for the Semiotics of Law, 36(5), 1915-1923.
• Yao, M. (2025). The study of the effects of digital media applications in cross-cultural communication in the construction of cultural identity. Acta Psychologica, 258, 105247.
